Глава 5. «Что такое ISBN?»

Один из интересных ваших вопросов: «Что такое ISBN?» мне давно хочется вынести темой отдельной статьи/главы. Потому что, сколько бы я ни общалась с людьми — авторами, книготорговцами, типографиями, оказывающими услуги по печати авторам, их ответ: «Чтобы магазины взяли книгу в продажу». И он неверный. Кроме того, «Что такое ISBN», похоже, не знают даже люди, которые его продают. Поэтому давайте разберем «по-порядку»: о чем рассказывает, зачем нужен, как получают номер и как оформить штрих-код.

Текст: Аня Амасова.
Илл.: штрих-код работы дизайнера Арсении Зайцевой

Глава 5. «Что такое ISBN?»

Шифровка и шпионские проколы

Наверняка вы заметили, что почти во всех книгах есть ISBN. Он же присутствует на всех обложках в виде штрих-кода. Люди логично предполагают, что это уникальный номер, а значит, им легко оперировать в качестве «книжного артикула», используя для учета в БД интернет-магазинов и складской логистики. Ок, почему бы и нет.

На самом деле, в этом номере зашифровано:

- страна происхождения,
- название издающей организации,
- порядковый номер издания,
- контрольная цифра информационного агентства.

(Для серийных и продолжающихся изданий все немножко по-другому, но не будем сейчас «усложнять».)

На примере ISBNов Фордевинда:
978-5-904736-06-4 — «Мумия Мятежника» серии Пираты Кошачьего моря
978-5-904736-10-1 — детский путеводитель «Москва»

И вы визуально видите, что отличаются только цифры двух последних разделов.
И правильно, потому что остальное сообщает нам:
«978» — ура, это книга!!!
Не открытка, не игра, не что-то другое, выпущенное издательством -—как полагают законодатели при редактировании федеральных законов, а вместе с ними — издатели и владельцы книгораспространительных компаний; именно КНИГА (979 - тоже, а 977 - периодическое издание)
«5» — созданная в России
«904736» — зарегистрированной в международной базе издающей организацией Издательство «Фордевинд»
«06» — и это шестая книга, выпущенная этим маленьким издательством, которое не планирует быть большим.

«4» и, во втором случае, «1» — это «контрольная цифра», потому что понятно, что без контрольной цифры вы, в общем-то, могли бы формировать ISBN самостоятельно, меняя только порядковые номера.

* Был забавный эпизод в моей жизни, когда в магазине ОЗОН, чья система изначально была настроена на книги (а следовательно, издания автоматически привязывались по ISBN к издательству) внезапно от имени моего издательства стал продаваться взрослый роман. После недолгих разбирательств:
- Ребят, а чего это у вас чужая книга числится за моим издательством?
- А это у нас экземпляр с вашим ISBNом - высылаем скан оборота титула издания.
выясняется: в выходных сведениях стоял ISBN «Мумии Мятежника».
- Ага. Слушайте, автора я знаю, сама с ним поговорю, но снимите ее с ответственности моего издательства — я эту книгу даже не читала, кто его знает, что там.
Что сделал автор?
Во-первых, автор думал, что ISBN — это такое число, которое пишется в книгах. Вроде УДК и ББК (ой, тут тоже фантастические штуки встречаются! но как-нибудь потом). Да и в условиях о выделенном гранте был пункт: «книга должна содержать ISBN», что, в общем-то, по мнению тех, кто выдает эти гранты, должно было гарантировать, что книга будет выпущена в издательстве. Никакого издательства на самом деле не было (да и зачем оно, если можно издать самому?), и при том, что «цена за штуку ISBNа» — около 1500 рублей, он решил сэкономить и взял его с моей книги.
У этой истории практически не было шансов всплыть (и быть вам рассказанной): тираж отпечатан небольшой — не то 100, не то 300 экземпляров, и никто не собирался его распространять через магазины. Но у интернет-магазина ОЗОН есть такая опция: «Букинистика» — туда можно выставить на продажу уже прочитанную книгу или просто избавиться от ненужных книг. Именно так она и появилась.

Для меня эта история говорит о том, что поле ISBN при разработке интернет-магазина должно быть уникальным. (А еще во всяких там «торговых прайсах» запросто можно избавляться от поля «артикул», потому что ISBN - это он и есть.) Более того — я бы советовала программистам создавать БД номеров издательств, и поле «издательство» привязать к третьему фрагменту ISBNа.

ISBN: система учета, контроля за объемом и правами, национальная и международная библиография

Самое главное - по нему удобно искать книгу. Из 100 издающихся одновременно Красных Шапочек Шарля Перро вы можете найти именно ту, которая вам где-то приглянулась. (Если бы система ISBNов работала на уровне национальной библиографии, у нас бы не было 100 Красных Шапочек, половина из которых — «одинакие»).

Оформление. Одна и та же книга, изданная одним издательством в нескольких вариантах — например, в маленьком формате, в большом формате и в подарочной обложке - будет иметь несколько ISBNов.

Внутреннее содержание, версия. Каждая книга, имеющая в дополнительном тираже изменения по тексту, должна содержать новый ISBN.

Примерное время первого тиража издания, обычно — год. ISBN издательства покупают сразу на год или какой-то другой период. «Вот столько книг планируется нами к изданию в течение этого времени» - именно в этот момент происходит регистрация «плана, объема, даты выдачи». Так как ISBN ставится на книгах «по порядку», то значит, что книга была издана в период с конкретной даты и до обращения за новой «порцией ISBN».

При совместном издании указываются два, три и т.д. ISBN: всех издающих организаций, правово причастных к изданию.

При выпуске переводных изданий указываются собственный ISBN и ISBN книги, по изданию которой печатается.

Впрочем, свеженький ГОСТ 7.0.53-2007 со мной спорит, утверждая, что делать этого больше не надо, но хочу напомнить: ISBN - это международный номер книги, то есть, в теории, при доступе к международной системе можно выяснить, в каких странах книга была издана и кем. То есть если между ISBNами существует связь (а она может существовать только если указывается "оригинальный ISBN») — то мы можем проследить путь распространения книги в мире и контролировать правовую основу. Если такой привязки нет — это признание: «больше не контролируем, всем пофиг».

Таким образом, одно издание может содержать целый букет ISBNов!

ISBN был гарантией соблюдения авторских прав, потому что выдаются они на зарегистрированную компанию (либо — теперь, на физическое лицо — по его паспортным данным). Грубо говоря: всегда можно узнать, чья ответственность, если что-то нарушено. А по обязательным экземплярам можно узнать точную историю и количество тиражей.

ISBN: обязательные экземпляры

Немного забавно, что фразу:

- Я продаю книги сам, в Буквоед она не идет, поэтому я покупаю один ISBN и ставлю его во все книги, — я слышу не от далеких от книгоиздания авторов (они иногда даже поответственней будут), а от рачительных и экономных книгораспространителей и книгоиздателей «старой закалки».

Они воспринимают ISBN как просто дополнительные расходы в составе расходов на книгу — ничего больше.

Или вот вот вам выдержка из ответа редактора уважаемого издательства, у которого я поинтересовалась, зачем они ставят на образовательные карточки с картинками ISBN. И раз уж ставят, то отправляют ли обязательные экземпляры — и в каком количестве?

- Кроме книг у нас только эти карточки ...исторически сложилось, что штрих-код на них требуется. Никогда этим вопросом больше так и не озадачивались, не проверяли, и покупка isbn всегда была автоматической. Нет, обязательной рассылки в библиотеки и т.д. именно наборов карточек мы не делаем. Я, наверно, плохо знаю закон, но как без номера эти наборы будут числиться в магазине?..

Ну ладно, сам ISBN! Но есть же профессиональный книжный ГОСТ Р 7.0.53-2007 «Издания. Международный стандартный книжный номер». И там вот просто уже написано даже, для тех, кто сомневается, являются ли игры или открытки книгами: «Не присваиваются наборам открыток, не присваиваются играм...» А еще 77-ФЗ - про обязательный экземпляр. Ну как бы странно же заниматься профессиональной деятельностью, даже приблизительно не ознакомивившись с нормативными документами в своей области.

Оф-топ: я понимаю, когда профессиональные стандарты, нормативы и даже законодательство нарушаются ради осмысленной цели. То есть когда человек осознает, что норматив - глуп, неуместен, противоречит деятельности, написан непрофессионалом, забравшимся в нашу область бабла попилить. Но не понимаю, когда вообще нет никакого интереса к тому, чем занимаешься, и как-то вот «от балды». Поэтому позволю себе небольшой «ликбез».

До, по-моему, 2014 года, ISBNами занималась Российская книжная палата. После — ИТАР-ТАСС (Информационное агентство). Вот не какая-то «ассоциация торговли», торгующая порядковыми номерами, которой без разницы, что продавать, а солидные и серьезные ведомственные организации. По-моему, если задаться вопросом «почему?», одно это должно подсказывать, что ISBN — это нечто большее, чем «маркировка для Буквоеда».

Дальше: договор №1 у всех типографий — это договор с ФАПиМК (Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям) об обязанности отправлять им «обязательные экземпляры» каждого тиража. (Или вы никогда не заглядывали в накладные от типографий?) То есть даже не издательство направляет, а типография! И без этого договора, без исполнения этой обязанности, в теории, ни одна типография (в теории, хорошая типография :) ) не может вести деятельности. И это тоже ведь, наверное, что-то значит. 

Куда направляет?

1 экземпляр — в Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. ОТ КАЖДОГО ТИРАЖА!
16 экземпляров — в РКП (вошедшую в состав ИТАР-ТАСС), где используются для целей составления национальной библиографии, учета и информации, и откуда распространяется (по крайней мере — должна) по ряду федеральных библиотек. С ПЕРВОГО ТИРАЖА.
То есть фактически, как мы видим, две функции: функция «контроля за массовой информацией в РФ» и «косвенный федеральный налог на книгоиздание» (вместо фискального органа используются типографии и РКП).

Почему «налог»?

Потому что книга имеет себестоимость. При себестоимости в 300 рублей 17 экземпляров — для издателя это порядка 5000 на издание. (Ой, не смотрите на типографскую цену в накладной, по которой типография отгружает в РКП — это примерно 30% ее себестоимости! Зато у РКП типа совесть спокойна — утешительно маленькие цифры). Итого, создавая 360 книг в год среднее издательство реально «уплачивает государству книгами» сумму под 2 000 000. Плюс 500 000 (полмиллиона) деньгами — на приобретение самого ISBN, то есть на «содержание и администрирование базы ISBN».

Маленькое уточнение: когда экземпляры не просто распространялись, а служили в библиотеках "целям национальной библиографии" -  то есть такой внутренней системе узкого внутрикорпоративного маркетинга, уведомления коллег о выходе книги и приглашения заказать - это были "издательские расходы на маркетинг". Теперь -  в отсутствие гос.средств на комплектование - просто "налог".

...В последнее десятилетие законами, изначально направленными на формирование национальной библиографии, попытались воспользоваться с целью комплектации библиотек и решения за счет издателей проблем своей «цифровизации» — в этих изменениях теперь сам черт ногу сломит. Уж лучше бы подумали, как официально сделать «налогом» книги для библиотек и сокращать на их стоимость и оплату доставки налог.

ISBN на «самиздат» и Как купить ISBN?

Всего несколько лет назад в правилах о присвоении ISBN был довольно внятный пункт об отсутствии обязанности иметь ISBN при тиражах до 1000 экземпляров. То есть предполагалось, что если книга издается за авторский счет для друзей тиражом 300—500 экземпляров, то какого-то влияния на национальную библиографию она не окажет, значимой массовой информацией, способной устроить государственный переворот, не является, в библиотеки все равно не попадет, левых тиражей не ожидается, в крупных торговых сетях стоять не будет — так и зачем всех заваливать ненужной работой? Научное издание — важно для мировой библиографии и тиражом 100 экземпляров, томик чьих-то плохо рифмованных стихов — не очень.

*** Году так в 2010 в издательство обратился милый дедушка, который мечтал издать свою книжку «Вопреки природному разуму», повествующую о некоторых природных принципах гармоничной физической жизни. Книга состояла из разных цитат и рассуждений автора, с которыми хотелось поспорить, но так как планируемый тираж был 20 экземпляров, я не стала вступать в дискуссии. Знаете, иногда бывают такие вещи, которые вот просто надо сделать, потому что у человека — мечта, банка малинового варенья в качестве «взятки редакции» и пенсия, чтобы поддержать новое издательство, которое издаст тираж, а тебе вообще-то не сложно и человек хороший.
В общем, мы, как могли, подготовили текст - редактура, корректура, несколько ч/б рисунков, — создали простую обложку, нашли в городе самую экономичную цифровую типографию и напечатали 20 экземпляров. Это «вторая книга издательства», потому что мы присвоили ей ISBN. Паркуа?
Потому что вторая часть мечты нашего мецената: «Чтобы книги попали в библиотеки». Так что 17 книг из 20 он собирался как раз-таки отправить в РКП, откуда они разойдутся по самым крутым библиотекам России.

Потом политика изменилась. При снижении объемов выпуска книжного рынка содержать структуру на что-то надо, да и неразобравшиеся авторы (не без помощи книгораспространителей и их БД, где поле ISBN является обязательным) стали массово требовать «регистрации». В общем, никто возражать не стал, и дело по продаже ISBN поставили «на поток». Собираемость «косвенного налога» увеличилась. Отправляют ли авторы положенные "обязательные экземпляры" и что с этим, по большей частью, «частным изданием», делают в РКП — никому не известно.

Ну и плюс: один тираж запросто может быть 1000 экземпляров, что не говорит о невозможности издать еще 5 тиражей по столько же.

Но факт остается фактом: ISBN легко купить единично и по паспорту. Вообще ISBN превратился в такую «услугу», предоставляемую в том числе типографиями. А учитывая, что никто вообще не помнит, что это за штука и с чем ее едят, то затерялся и ее смысл. Но «крупные магазины без него не берут» — это да. Но только потому, что им с ним удобно.

Про оформление штрих-кода

Иногда люди все-таки добираются до вышеупомянотого ГОСТа 7.0.53-2007, где в восьмом пункте приведен пример штрих-кода. Или до бердового госта про «оформление обложек», где кроме примера есть еще точное указанием местоположения: «в левом  нижнем углу». 

Поэтому я хочу отдельно добавить: на самом деле он не должен выглядеть ИМЕННО ТАК. И уж тем более безразлично, в каком месте задней стороны обложки находится. Поверьте: продавцы в книжных магазинах - сплошь умницы и в состоянии обнаружить палочки с циферками в любом месте. Просто в нормативных документах невозможно прописать все многообразие вариантов, поэтому они выбрали прямоугольник.

Смысл штрих-кода не в том, чтобы он был прямоугольным, а в том, чтобы читался при сканировании. Если вы полученное изображение сканируете мобильником через приложение для чтения штрих-кодов, и он выдает вам ISBN — победа!

Практический совет от моего любимого дизайнера Людмилы Адуевской, сотрудничающей со многими российскими издательствами, в том числе «Питер», «Астрель-СПб», «Фордевинд» и моим главным специалистом по созданию дизайна обложек, где ISBN является частью дизайнерского решения: «Главное, чтобы было хотя бы 5мм полностью открытого штрих-кода». 

Практический совет от продавцов: не кладите на штрих-код уф-лак.

 

К предыдущим главам.

События

04.04.2022
Шестой выпуск дайджеста новостей Книжной и соседних галактик с аннотированным обозором статей Музея.
02.01.2022
Указом президента 2022 год объявлен "Годом культурного наследия народов России"
12.12.2021
Весьма объемный осенний дайджест статей Музея и новостей Книжной и соседних галактик.
21.10.2021
Репортаж с исторической встречи Жителей Театра Марионеток имени Деммени — главного режиссера Эдуарда Гайдая, актрисы Фаины Ивановны Костиной и труппы — с Жителями Библиотеки!
19.10.2021
Рост цен на полиграфические материалы в 2021 году. О реальных размерах инфляции в Книжной Галктике.