«СОШЛОСЬ: КНИГИ и ПИАР»: эссе книжного пиар-менеджера Натальи КРИШТОП

Текст: Наталья Криштоп
Фотографии: личный архив автора

Как я попала в книжное дело? А вот как...

Еще со школы было понятно, что буквы — это мое. Олимпиады по русскому, стихи, статьи в «Пять углов». Но почему-то поступила я на «Связи с общественностью» в ИНЖЭКОН. Там моим любимым (единственным любимым) предметом была «История литературы». Там же меня схантил в студгазету «Пара» наш преподаватель Сергей Ярошецкий, а потом другой наш преподаватель Александр Малькевич предложил поработать в муниципальном издании. Оттуда я, такая уже опытная, пришла в ИД «Супергород», где меня внезапно сделали главным редактором журнала «Все книги Петербурга».

Шел пятый курс института… Какой-то 2009, может, год. Я приехала в издательство «Астрель-СПб» брать интервью у редактора зарубежной прозы, мы было начали, но пришел главред — и никому больше не дал сказать ни слова! — так я познакомилась с одним из лучших и самых важных людей в моей жизни — Александром Прокоповичем. Через несколько месяцев я уже работала в штате его «Астрель-СПб» пиар-менеджером. Сошлось: книги и пиар.

Веду презентацию книги Светланы Сургановой «Тетрадь слов»,
которую я же и продюссировала с нуля.
Полтысячи человек в Доме Книги (2012 год)

С Михаилом Садчиковым,
легендарным петербургским журналистом,
освещавшим культуру и шоу-бизнес

Чем только я в издательстве не занималась. Первый сайт. Всякие ливжурналы. Пресс-релизы и большие СМИ. Премия. Спецвыкладки. Всевозможный креатив, типа мистификации личности автора и слепых дегустаций — одновременно текстов и вина (и это на «Книжном салоне» в центре Петербурга!). Бесконечной чередой — мероприятия, которые надо и готовить, и вести, и всё. Я то возила по магазинам наших приезжих звезд вроде Януша Вишневского и Яны Рудковской на своем маленьком пежо, то в подсобках Дома книги перед презентациями на 500 человек снимала тик с глаза коньяком, то торговала нашими книгами на ярмарках, то делала клубные презентации с Geometria, то конкурсы с ДП, то выставки обложек в Маяковке. Параллельно шли частные заказы на продвижение.

Самый страшный фестиваль в «Буквоеде» на Невском,
веду премию «Мастера ужасов»

Запомнившаяся победа — положить в «Буквоеды» самиздатовский тираж и там его за несколько месяцев распродать. Еще параллельно — всякие городского масштаба проекты, под эгидой РКС, например, работа в команде Салона или выставка военно-исторической литературы. Еще — составительство сборников и даже гострайтинг.

В редакции «Астрель-СПб»

Было весело, но я упахалась.

И снова вернулась главредом в журнал, но уже другой, свадебный, глянцевый. И стала пиарщиком логопедического центра заодно. И журналистом в «Петербургском телезрителе». И контент-мейкером в паре пабликов. И редактором еще одной мунициапальной газеты. И директором типографии. И — бизнес! — интернет-магазин товаров для девичника открыла. И еще что-то…

Но от судьбы (от книг то есть) не уйдешь.

Всё это постепенно сошло на нет, потому что — Александр Прокопович, с которым мы всё держали связь, предложил: а не попробовать ли нам курсы. И появился «Мастер текста» — литературный курс. А там и снова издательство, и снова продвижение книг. И подкаст «Доктор текста», который мы с Сан Санычем делаем для авторов (бесплатно) уже шестой год.

Московская книжная ярмарка на ВДНХ.
Писатель Ида Мартин, писатель и менеджер соавторских проектов
на курсах «Мастер текста» Ольга Есаулкова, я, писатель Александр Мазин,
главный редактор «Астрель-СПб» Александр Прокопович

Мне тут подружка сказала: «Наташа, ты в фотоанонсе предстоящего вебинара выглядишь, как 25-летняя, кто к тебе такой придет учиться?» Вообще, уже 5 сезонов курса «Продвижение книг и авторов» за плечами, под сотню частных консультаций. И второе вообще, на всякий случай — мне 39, я 18-й год в книгах так-то.

[сентябрь, 2025]