РАСЧЕТ типографской себестоимости книги

От Музея: от чего зависит типографская себестоимость издания, как и какими параметрами ее можно менять и что необходимо учесть при предварительном расчете, — рассказывает экс-издатель Аня Амасова. Статья создана для студентов НИ ТГУ кафедры Общего литературоведения, книгоиздания и редактирования, проходящих практику в Музее. Часть практики «Расчет себестоимости издания» пришлась на период с 28 февраля по 4 марта 2022 года, когда Музей отдавал в печать энциклопедию «Театры Петербурга».

Наши консультанты, отвечающие на вопросы студентов: петербургские типографы Роман Клубов и Елизавета Медведева.

Текст сопровождают фотографии и видео-материалы из экспедиций Музея:
- в типографию оперативной полиграфии "Pronto!Print" (СПб) Романа Клубова,
- в типографию цифровой и офсетной полиграфии "Капли Дождя" (СПб) Елизаветы Медведевой.

Текст: Аня Амасова. Иллюстрация на обл.: BoroDa (Андрей Коротаев)
Путешественник: Анастасия Аргутина. Фото- и видеосъемка: Яков Петров

Введение

Мы живем в стремительно летящем мире с постоянно меняющимися условиями «окружающей среды». Поэтому я считаю важным для вас не научиться «считать полиграфическую себестоимость книги», — считается-то она, понятно, путем сложения: стоимость материалов + стоимость работ типографии + стоимость логистики, — а в первую очередь понять, от чего конкретно она зависит и как вы можете на нее влиять.

Основные влияющие параметры

1. Выбор типографии.
2. Способ печати.
3. Тираж.
4. Формат.
5. Цветность.
6. Вид бумаги и картона.
7. Граммаж бумаги и картона.
8. Состав издания.
9. Способ переплета.
10. Украшения и дополнения.

Теперь по-порядку и с подробностями.

1. Выбор типографии

Здесь цена будет варьироваться в зависимости не только от оборудования, подходящего для определенных работ и определенных бумаг, или профессионализма сотрудников типографии, но и в зависимости от региона. Допустим, в Москве и Московской области тираж обойдется вам дороже, чем в Петербурге, в Финляндии — дороже, чем в Москве, в Иране — дешевле, чем в Петербурге.

Но: если вы помните, что также в себестоимости находится логистика, вы не станете принимать поспешных решений.

Пример:
Иранская типография «Джангал» предложила на январь цену на "Театры...":
за 500 экземпляров — 380 $, за 1000 экземпляров — 500 $.
Петербургская типография «НП-Принт» в это же время предожила
за 500 экземпляров - 69000 Р (на момент предолжения - ок. 1000 $),
за 1000 экземпляров - 96000 Р (ок. 1400 $).

Однако анализ логистики показал, что при зарубежной печати появится 20% ввозной НДС, а стоимость перевозки, сопровождения и растаможки превысит «петербургские расходы»: плюс-минус 1500 $ по сложному маршруту — через Турцию или Чехию/Болгарию. 

Экономического смысла на коротких тиражах в зарубежной печати нет, даже если предложенная цена выглядит очень привлекательной. Другое дело, если вы делаете очень крупный тираж или печатаете в одной типографии сразу десяток тиражей разных изданий.

Также печать в других странах иногда единственный способ отпечатать книги, производства которых не существует в России — так, у нас, например, отсутствует технологическая возможность создавать сверхкрупные издания, книги в технологии Pop-Up, а также «книги с клапанами» (см. пример).

То есть ваш выбор должен основываться на знании, печать каких книг может осуществлять та или иная типография, на каком оборудовании она это делает, от какого тиража. Хорошо бы предварительно побывать «на экскурсии в типографии», чтобы познакомиться и с возможностями, и образцами. У каждой типографии есть свои сильные стороны, ведущие направления, специализация. А какие-то издания — просто «не их». Плюс учитывать стоимость логистики, потому что тираж 1000 экземпляров книги в твердом переплете — это где-то, в среднем, 0,5 тонны для перевозки. И, может быть, экономичней отпечатать в своем городе чуть дороже, чем везти через полстраны.

Важная практическая деталь: уточняйте в типографии, входит ли стоимость доставки в предложенную цену.

2. Способ печати

Основное: для тиражирования книг в современном мире существуют «полиграфия» и «цифровая (оперативная) полиграфия». Разница между типографией и цифровой типографией — это как разница между кондитерской фабрикой и кондитерской-пекарней. 

Начнем с Большой Полиграфии. Это типография с разнообразными машинами, предназначенными для крупных тиражей офсетной печатью. Среди которых тоже могут существовать свои варианты, например, листовые машины (под бумагу, производимую листами) или ролевые машины (под бумагу в рулонах). Они могут быть как однокрасочные (ч/б), так и четырехкрасочные (полноцвет), или двухкрасочные. Еще типография — это много сопутствующего оборудования, включая автоматизированные ленты сборки, и крышкоделательные цеха... Большое преимущество большой полиграфии, кроме печати крупных тиражей, — возможность крупнооптовых закупок материалов, «твердые обложки» и автоматизация процессов.

__________________

Связанные материалы:
«Откуда берутся книги? Популярная лекция с фотографиями» (Парето-Принт)
«Как печатать русские книги в Иране? Знакомство с типографией» (Джангал)
___________________

Здесь нам важно понимать, что офсетная печать связана с процессом подготовки, созданием и выводом форм для печати. Что это использование в производстве довольно крупных энергопожирающих машин, предназначение которых — создание больших тиражей. То есть независимо от размера тиража, вы все равно задействуете машины и линии на полные мощности и все равно заливаете четыре огромных бака краски.

Именно  поэтому офсетная печать выгодна издателю и разумна для типографии только на больших тиражах. И чем больше, тем выгоднее. Идеально: 10 000 - 100 000 - 12 000 000. Поэтому и экономическая осмысленность (прием заявок на офсетную печать) начинается сейчас от 500 экземпляров, хотя и это уступка типографий издателям, — совсем недавно минимальные тиражи, принимаемые типографиями к расчету, были 1500 или хотя бы 1000 экземпляров. Единичные типографии, например, «Первая образцовая», уже предлагают офсетную печать от 300 экземпляров, — да, можно сделать, но, как вы понимаете, это не имеет отношения к экономике производства.

Теперь о Малой Полиграфии — именуемой Цифровой. Ее еще иначе называют «оперативная полиграфия» или «цифра». Это небольшие машины, которые позволяют нам сэкономить на выводе форм и оперативно напечать такие же небольшие тиражи. Экономическая осмысленность тут наступает от 100 экземпляров — и держится где-то до 200. Хотя многие типографии предлагают печать от 1 экземпляра (что тоже, понятно, не имеет отношения к «экономике производства», но ведь не все и не всегда упирается в производство и экономику), а некоторые предлагают цифровую печать до 500 экземпляров. Пожалуй, необходимо учесть, что в цифровой полиграфии меньше выбор вариантов обложек. Большое преимущество цифровой полиграфии — скорость и возможность проводить индивидуальные эксперименты.

На вопросы студентов отвечает Елизавета Медведева:

«В чем разница между офсетной и цифровой печатью?»

«Видна ли разница в книге?»

Комментарий Романа Клубова:

«Смысл цифры в том, что мы можем напечатать одну книгу, или две, или пять. Конечно, это безумных денег стоит. И даже можно сделать для них твердый переплёт — несколько штучек можем сделать. Что такое цифровая печать? Напечатать 50 книжек — это полтора дня на печать и примерно пять дней уходит на склейку: все подобрать, разобрать, склеить...»

Важная техническая деталь: выбор способа печати (машины) может определяться не только размером тиража, но также цветностью издания, видом бумаги или ее граммажом (см. п. 7). 

3. Тираж

Основное правило: чем больше тираж, тем меньше себестоимость одного экземпляра.

Но, если вы размышляете в пределах «контрольных экономически осмысленных цифр тиража» для двух способов печати и вам важна экономика, то необходимо вовремя понять, в каком месте у вашей книги «точка экономической неэффективности» и, возможно, переключиться на другой способ печати (а может, и предпочесть другой — больше или меньше — тираж).

Комментарий Романа Клубова:

«...есть такие пограничные тиражи, когда проще их сделать цифрой, потому что по цене оно выйдет ненамного дороже офсета, но у вас время сокращается. Вы можете листик напечатать, переделать сразу, — не нужно забивать место в типографии, платить за цветопробу... или опасаться, что придет художник, который рисовал, и скажет: "Это вообще не то!"»

4. Формат

Формат издания зависит от формата бумаги, которую вы выбрали и которая подходит для той машины, которая будет осуществлять печать, а также от вашего экономического подхода к количеству использованной бумаги. Чем больше страниц у вас помещается на одном листе — тем дешевле издание. А больше сложений у нас на средних и маленьких форматах.

Для большой полиграфии средние и малые — это значения в 16, в 32 долю, есть даже миниатюрные (при размере бумаги 84х108 см в 64 долю формат книги — 105х135 мм), а для формата B — B6 и меньше. Для цифровой полиграфии, оперирующей чаще форматами А, — это А5 или А6.

___________

Связанные материалы:
«Сколько у книги страниц? Что такое брошюра? И другие вопросы»
___________

Пример:
книга «Театры Петербурга» была сверстана под формат 195 х 250 мм.
Иранская типография рассчитала нам полиграфическую стоимость экземпляра в тираже 500 - 1,64 $, в тираже 1000 - 1,1 $.
Мы уточнили, какой экономичный формат в их типографии для такого вида изданий, и нам сообщили, что это формат B6 - 125х175 мм. Стоимость экземпляра в тираже 500 - 0,76 $, в тираже 1000 - 0,47 $.
Важный вывод: если стоит задача сделать книгу экономично, стоит выбирать технологически подходящие для конкретной типографии форматы.

Еще более показательный пример:
мы рассчитали для дружественного издательства в типографии книгу формата 265х175 мм. Ее себестоимость в зарубежной типографии при тираже 1000 экземпяров - 3 $. В то же время, это же издание форматом 240х170 мм в этой типографии обошлось бы в производстве 1.90 $ за экземпляр. Грубо говоря, иногда даже два с половиной сантиметра могут дать экономию больше 30%. 

Важно: форматы бумаг (и способ «деления» и «сложения») отличаются при печати на разных машинах, офсетным и цифровым способом, на отечественных и зарубежных бумагах, в России и за рубежом, на Западе и на Востоке. 


Пример формата из выходных сведений издания в КНР
(верхняя строчка справа)

Последним примером я как раз пыталась показать вам разницу между отечественными и международными стандартами: бывают ситуации, когда лучше ориентироваться на международные, а не на отечественный ГОСТ (и наоборот). Именно непопадание в технологический стандарт приводит к экономической неэффективности.

То, чему традиционно учат студентов (и чем привыкла оперировать в том числе я), что понимается под «долей листа» и «количеством страниц на печатном листе» — это сведения о Большой Полиграфии, и даже — о Большой Полиграфии Советского Союза. У цифровой полиграфии и небольших современных типографий с другим оборудованием не только другие форматы печатных листов, но — обратите внимание! — даже терминология не совпадает.

Вопросы к Елизавете Медведевой

«Какие печатные листы используются в цифровой печати?»

«Что такое для вашей типографии "доля листа" и чему должны быть кратны страницы в макете?»

Из путешествия в «Капли Дождя»

Поэтому важно: если вы планируете один макет использовать разными способами (например, сначала — сделать небольшой цифровой тираж, потом — запустить масштабный тираж офсетной полиграфией; или наоборот — большой тираж, а потом небольшие допечатки по дозаказу на цифре) — выбирайте те форматы, у которых есть близкие аналоги при двух способах печати, где вы сможете оперативно решать проблему разницы форматов с помощью увеличения/уменьшения полей.

Отдельная история, если вы планируете международное иллюстрированное издание, которое, по вашему плану, сначала печатается в России, а затем — за рубежом. Поинтересуйтесь заранее разницей форматов бумаги и при создании полосных иллюстраций на вылет заложите дополнительные миллиметры/сантиметры фонов.

«Надо ли опираться на ГОСТ по размерам бумаг и книжным форматам? И чему должно быть кратно количество страниц в цифровой печати?»

Мнение Романа Клубова:

 

«Раньше у нас в Союзе все было стандартизировано: были только большие принтеры, а производство бумаги было только определенных форматов. Для того, чтобы в Союзе печатали книги экономно, и были созданы известные вам стандарты. Например, лист 100х70 см делился на 16 долей [и книгу в этом формате необходимо было делать кратной 32 страницам], чтобы вы максимально экономно использовали этот лист. Но сейчас другое время: вы захотели сделать какой-то формат — вы его сделаете. Хотя это будет, конечно, неэкономно. 

В цифре совершенно точно не нужно ограничивать себя стандартными размерами, если у вас есть другая задача. Самое главное в цифре — понимать, что любая книга — кратно четырем страницам, если сборка на термоклей или спираль — можно двум. Также, если вы обращаетесь в цифровую типографию, лучше пользоваться другими привычными стандартами — А4, А5, А6, а для офсетной бумаги есть форматы B — B5, B6...

____________________

«...вам нравится именно эта типография,
вы хотите у этих людей печатать,
и вы у них узнаете, как что делить,
какой выбрать формат...»
_____________________

Понимаете, у нас существуют разные типографии, а в них — совершенно разное оборудование, где-то еще оставшееся с советских времен. И если это офсетная типография, где стоит огромный принтер, купленный в 80-е годы, и он заточен под бумагу 60х90 — то типография не будет ни на чем другом печатать, она будет закупать листы только такого формата. А если другая типография покупает для своего оборудования бумагу стандарта метр на семьдесят, то вам нет смысла рассчитывать и даже искать бумагу 60х90. Так что здесь нужно подходить не с точки зрения стандартизации, а с той точки зрения, что вам нравится именно эта типография, вы хотите у этих людей печатать, и вы у них узнаете, как что делить, какой выбрать формат.»

В целом соглашаясь с Романом, добавлю и свое мнение: вы должны знать и понимать все принципы и системы. Если вы планируете крупный тираж офсетной печатью в большом полиграфическом комплексе, вам по-прежнему важна доля листа, а также, чтобы кратность страниц в макете совпадала с количеством страниц на одном печатном листе. Конечно, теперь и большая типография скажет, что может сделать любое количество страниц, кратное 4-м, но поймите простую вещь: любая операция (лишние резы, сгибы, ручные операции) — это дополнительные ваши расходы. 

Осознайте разницу по количеству операций между:«запечатать полный лист и сложить его в брошюру» (допустим, печать в 8 долю — 16 страниц) или «запечатать полный лист — разрезать его пополам (на 4 доли — 8 страниц) — затем еще пополам (до 4 страниц) — приложить к сброшюрованным театрадям». Поэтому часто печать книги в 10 печатных листов обойдется вам дешевле, чем печать издания в 9,5 печатных листов, и тем более — в 9,25. (Однако на длинном тираже существует возможность компенсировать стоимость лишних работ за счет уменьшения стоимости общего количества используемой бумаги.) То есть — технически ничего невозможного нет, но экономические причины все же придерживаться на крупных тиражах технических стандартов — есть.

Кроме того, все-таки понимание количества страниц и раскладки помогает выбрать максимально экономный тираж даже на цифре. Потому что материалы тоже продаются не листочками, а определенными минимальными партиями.

Пример: в декабре наш Музей печатал у Ромы Клубова «Альбом бумаги для писем». Выбранная нами бумага серии Olin Smoof формата 70х104 см и позволяла нам из одного такого листа сделать 8 листов А4 формата (4 страницы А5). Производитель отпускает бумагу пачками. В одной пачке 250 листов 70х104, у нас один альбом — 28 листов А4. Независимо от того, сколько мы печатаем тираж - 1, 10 и т.д. экземпляров, минимальная закупочная партия — 1 пачка, которая ляжет в цену на наш тираж. Таким образом оптимальный тираж мы выводили исходя из вопроса: а сколько экземпляров мы можем напечатать из одной пачки бумаги?

250 листов пачки х 8 листов А4 / 28 листов в Альбоме = 71 экземпляр.

Однако не забывайте, что некоторое количество бумаги всегда идет на «пристрелку» и брак. Поэтому наиболее осмысленнным тиражом оказался тираж 70 экземпляров.

5. Цветность издания

Всего, как вы помните, у нас при печати используется 4 краски — это палитра CMYK. (Сейчас не рассматриваем работу с красками палитры Panton.) Надеюсь, понятно, что чем больше цветов (и с больших сторон) используется при печати, тем дороже издание.

1+0 дешевле, чем 1+1
1+1 дешевле, чем 2+2
2+2 дешевле, чем 4+4
4+1 дешевле, чем 4+4

И это относится не только к печати блока, но также к печати вклеек, форзацев и обложки.

Иногда вы можете сократить расходы, если вместо 4+0 сделаете обложку 2+0, а форзац, вместо 4+4 — 1+1 (или и вовсе возьмете цветную бумагу). Некоторые издательства из экономических соображений не работают с книгами для взрослых с использованием большего количества цветов, чем 2. И наоборот: добавив второй цвет, вы можете придать книге интересный вид (ощущение цветного издания) — при незначительном увеличении себестоимости.


Печать 2+2
Из путешествия в Pronto!Print 

6. Вид бумаги и картона

Выбор чаще всего стоит между мелованной (второй вопрос - глянцевой или матовой), офсетной, типографской, газетной бумагой и даже крафта. Простой или дизайнерской. Зарубежной (финской, итальянской, чилийской...) или отечественной.

«Офсетная, дизайнерская и мелованная бумага — в чем разница?»

Елизавета Медведева:

«Офсетную бумагу у нас недооценивают, мне кажется. Потому что в плотном виде она не отличается от некоторых дизайнерских бумажечек. Допустим, у нас есть бумажка Olin — она тоже белая, похожей фактуры... может быть, она чуть более белая, но по сути не сильно отличается от "офсетки" и при этом она в разы дороже, потому что это дизайнерская бумажка. 

Мелованная бумага — это офсетная бумага, на которую нанесен мелованный слой. То есть такой «бутерброд». Мелованная бумага есть двух типов — глянцевая и матовая. Глянцевая используется для журналов, потому что изображения более яркие. Но надо учесть, что глянцевая бумага дает блики: она потому и яркая, что хорошо отражает свет. Поэтому мы не используем ее, например, для печати изделий для Филармонии, где много софитов, света и у читателя нет возможность читать изображения. Есть мелованная матовая — изображение немного тусклее за счет того, что свет не отражается вам прямо в глаза, он чуть-чуть теряется там в этой фактурке, но получается все равно красиво.»

Как подсказывает ум, более дорогие бумаги или картон — более качественные. Но это не обязательно так.
Иногда более дорогие бумаги (картон) просто производятся за рубежом, а курс евро или доллара здорово не в пользу рубля.
Иногда более дорогие бумаги (картон) просто из переработанных материалов (раза в четыре дороже сразу за экологичность), а по качеству — «ну, такое себе».
Иногда более дорогой картон — мелованный с двух сторон, а вам, вообще-то, со второй стороны и не надо.
Иногда более дешевые материалы — это просто существенная скидка поставщика для типографии, которая закупает бумагу крупным оптом.
Иногда просто не всегда приходит в голову, как можно использовать на пользу своему изданию более дешевые материалы: например, офсетная бумага дешевле меловки, «типографская бумага» дешевле «офсетной», но для книг выглядит весьма «уютно» и удобно для чтения, так как цвет у листа не белый...

«Самая простая бумага?»

Роман Клубов:

«Крафт — самая простая бумага, он называется почему-то "колбасный крафт" и стоит копейки — его делает наша фабрика в Коммунаре.

 
Сборник текстов песен Гоши Катушкина, отпечатанный на крафте
в руках типографа Романа Клубова
Из путешествия в Pronto!Print 

Но поскольку крафт — это модная тема, много крафтовых бумаг дизайнерских, и дизайнерские фирмы (немецкие, итальянские) предлагают цену за крафт очень дорогую. Зато она у них приятная, равномерная, ровная бумажка. В дизайнерских крафтовых бумагах можно подобрать плотность, а здесь [у нас] он толстый или тонкий — и больше ничего. Есть вкрапления, оттенок может меняться; берешь большой лист — а он разного цвета...  Дизайнерская хороша, что на ней теснить можно, фольга будет хорошо прилипать, а здесь партию возьмете бумаги — плашечные цвета тиснения могут быть в крапинку или вообще не ложиться на бумагу...»

То есть хорошо бы иметь представление о материалах, которые имеет возможнсть использовать ваша типография. А также — об используемом оборудовании. Потому что, к примеру, рулонная бумага дешевле листовой, но подходит только для ролевой печати (которая сама по себе тоже, кстати, является более экономным способом).

7. Граммаж бумаги и картона

Общее правило (за редким исключением): чем больше граммаж, тем дороже стоимость.

Но тут важно «не переборщить» ни в одну из сторон.

Например, вам может быть важен размер корешка, если книга планируется в твердом переплете, — то есть вы ограничены в «экономии средств» минимальным размером корешка для возможностей типографской машины, которая делает крышки. (Поясню: чем меньше граммаж, тем тоньше бумага).

И наоборот: вам может быть важным, чтобы стоимость логистики была минимальной для ваших читателей, и поэтому книга не должна быть тяжелой. (Опять поясню: чем меньше граммаж, тем легче сам экземпляр = тем дешевле логистика.)

Вы можете делать книгу в мягком переплете, используя более плотный картон, чтобы придать дополнительную надежность, но в то же время надо учитывать такие свойства разных видов картона, как плотность, упругость, гибкость или ломкость и другие...

Пример из личного опыта. На маленьких тиражах экономическая разница от смены граммажа менее заметна, на больших — более. На тираже 500 экземпляров практически нет разницы между меловкой 150 и 120 граммов. Но в моей практике была книга тиражом 5000 экземпляров, в изначальном макете — 32 полосы, которую хотелось сделать в 7Бц, а поэтому выбор бумаги был очевиден: минимум меловка 150 (чтобы получить минимально необходимую для 7Бц ширину корешка). Однако у нас сложился другой вариант макета: эта же книга, но в 48 полос. Очевидно, что при пересчете должно было произойти удорожание, так как на тираж 5000 + 16 полос к каждому экземпляру, это значительное изменение общего количества бумаги. Однако в этом случае мы уже могли себе позволить взять бумагу 120 граммов. И получилось, что цена за тираж (и, соответственно, себестоимость экземпляра) совершенно не отличалась от предыдущего варианта!

Кроме того, уточняйте возможности машины. Так, листовые печатные машины печатают на бумагах плотностью от 80 граммов до (как считается) 400 с хвостом, а ролевые — на бумагах плотностью от 30 до 200. В реальности — увы, меньше. 

Из путешествия в «Капли Дождя»

8. Состав издания

Когда мы знаем, что от бумаги (допустим, офсет или меловка), ее граммажа и цветности печти зависит цена, мы можем и более экономно подходить к редакционной подготовке, планированию самих изданий.

Так, становится очевидным, что издание, предполагающее цветные изображения, которое изначально виделось как «Блок: 120 страниц, меловка, 120, 4+4» будет более экономичным, если изображения есть возможность вынести на вклейку: «Блок: 104 стрницы, офсетная бум., 80, 1+1» + «Вклейка: 16 страниц, меловка, 120, 4+4».

Или, допустим, можем запланировать не цветные, а черно-белые иллюстрации или иллюстрации, выполненные способом смешения двух цветов: 2+2...

9. Способ переплета

Никогда не забываем, что возможностей — вариантов переплета — больше, чем один-два. И все они отличаются по технологии, материалам, цене. (И у каждого есть свое преимущество и свои особенности.) Не забывайте, что этот «состав вариантов» у Большой Полиграфии и Цифровой Полиграфии отличается.

Навскидку:
Твердый переплет 7Б + супер-обложка
Твердый переплет 7Б
Твердый переплет 7Бц (целофаннированный)
Твердый переплет 5Б (две картонные крышки и тканевая или синтетическая прослойка-соединение)
Интегральный переплет - гибкий картон, по технологии твердого переплета, дешевле предыдущих, но дороже последующих.
Мягкая обложка, КШС - Клеевое-шовное скрепление - (Шито-клеевой блок) - когда блок прошивается и приклеевается на клей к мягкой обложке (бумаге или картону)
Мягкая обложка, КБС - Клеевое-бесшовное скрепление - когда приклеивается непрошитый блок
Крепление на спираль
Крепление на скрепку
Крепление шитьем на строчку

Фото из путешествия к Роме в Pronto!Print

  
  
Примеры мягких переплетов в цифровой (оперативной) полиграфии
1) шито-клеевой блок; 2) клеевой блок, 3) на спираль, 4) на скрепку.

Цифровая полиграфия не занимается твердыми переплетами, а если занимается, то это «ручная работа», и цена будет нереально высокой. Тут возможны интересные твердые обложки на книгу подарочным тиражом в размере нескольких экземпляров, или на несколько подарочных экземпляров из общего тиража, — не на весь тираж. В любом случае, это будет отличаться от того, что имеет возможность делать Большая Полиграфия. Так что в основном, цифровая полиграфия — это все-таки мягкие переплеты.

Важно: Твердые переплеты предполагают наличие форзаца, в мягких вы имеете экономию на них. Мягкие крепления имеют свои ограничения по количеству страниц.

Вопросы к Елизавете Медведевой

«Сколько страниц можно скрепить скрепкой?»

«"Термоклей" или "шитье" (КБС и КШС) — это что и как выглядит?»

«Из чего состоит твердый переплет? И как его делают в цифровых типографиях?»

«А что такое "крепление шитьем"?»

Решение о типе переплета необходимо принимать до верстки, потому что от этого будут зависеть ваши внутренние поля.  КБС — клеевой блок: внутренние вылеты под клей — 1 см. Крепление на спираль — также не меньше 1 см.

Решений, как сделать мягкий переплет не таким «мягким», тоже можно принять несколько. Например, использовать определенный сорт плотный картон. Положить матовый или глянцевый ламинат. Или сделать загибающиеся внутрь клапана.

10. Украшения

Разнообразного рода тиснения, дополнительные слои лака (например, УФ-лак или специализированные лаки с эффектами), другие «игры» с обложками — можно делать, а можно и не делать. Ленточки-закладки, вырубка, футляры, крашеные или тисненые обрезы... Чем больше операций выполняет типография, чем больше дополнительных материалов задействовано, — тем дороже будет тираж и, соответственно, себестоимость экземпляра. Грубо говоря, если материал и операция стоит тысячу долларов, то эта тысяча ляжет у вас и на тираж 500 экземпляров, и на тираж 3000 экземпляров. Понятно, что в одном случае себестоимость увеличится существенно, в другом — не так уж и.

Методика принятия решений в экстремальных обстоятельствах (реальной жизни)

На примере издания сувенира Музея — подарка библитекам исторической энциклопедии «Театры Петербурга».

Изначально было принято решение, что книга будет переверстана в очень экономный формат с тиражом, подоходящим для большой полиграфии: 500 экземпляров (или даже 1000).

Параметры, которые мы отправляли как запрос на расчет в типографии были такими:

Формат: 11,5х16,5 см
Блок: 80 полос 4+4, меловка, 130
Переплет: шито-клеевой блок
Мягкая обложка с ламинацией
Тиражи: 500, 1000.

На ЯНВАРЬ, 2022 стоимость составляла, в среднем:
Тираж 500 - 69 000 (ок. 1000 долл.)
Тираж 1000 - 96 000

Также мы рассчитали в другой типографии тираж на меловке, 170. С более качественными материалами. Разумеется, дороже.

Полезные советы:
Тестово считаем
- всегда несколько вариантов в разных типографиях — на разном оборудовании;
- все-таки считаем хорошие (идеальные для нас) варианты, а если они оказываются слишком дорогими — начинаем менять характеристики;
- всегда считаем несколько вариантов по бумаге;
- всегда несколько вариантов тиражей. Иногда разница по цене слишком уж несущественна.

Смысл вовсе не в том, чтобы найти ту типографию, что предложит вам «более дешевую цену», а в том, что только осознание себестоимости в этих «крайних точках», поможет вам выбрать оптимальный вариант соотношения цена-качество-тираж для вашего бюджета.

Исходя из этого понимания мы объявили подписку для друзей Музея с минимальным лотом — 1 тыс. рублей, за каждый лот в подарок 1 экземпляр, в надежде распределить 69 лотов, чтобы напечатать тираж 500 экземпляров, так как сводный список желаний дружественных библиотек — заявок на это издание — составил как раз чуть больше 400 экземпяров.

Что произошло?

В момент подписания в печать, в связи с взлетевшим курсом доллара, поставщики бумаги логично подняли цены на мелованную бумагу. Дело в том, что бумага, особенно меловка, в нашей стране приобретается за рубежом. В этот момент также усложнилась логистика и перевод средств, что поставило под сомнение возможность приобретать что-то за рубежом в принципе. Первые дни типографии не понимали, сколько у них теперь стоит тираж — ждали ответа от поставщиков, ко 2 марта поставщики пришли в себя: их цены поднялись на 40-50%. Что повлекло за собой и поднятие цены на тираж. При том, что предложение в принципе действовало в течение суток со стопроцентной предоплатой — настолько было непонятно, что произойдет завтра.

(В норме, оплата типографии — это два платежа: аванс и окончательный расчет по готовности 50%х50%, а для коммерческих издателей часто и три: аванс, расчет по готовности, итоговый платеж с отсрочкой в месяц — 1/3 х 1/3 х 1/3.)

То, что стоило 69000 теперь стоило критично выше той суммы, которая оказалась в наличии у Музея.

Итак, перед нами встала задача: удешевлять. Так как 500 экземпляров — тираж из разряда «пограничных», мы остановили свой выбор на типографии «Капли Дождя», имеющей разное оборудование. Совместно мы выбрали следующие параметры:

- другой способ печати (планировался офсетный тираж, экономя на формах, заменили на струйную печать),
- бумага другого вида (замена меловки на офсет, очевидно, что именно мелованная бумага, приобретаемая в евровалюте и подскочила в цене),
- другой граммаж (не 170 и не 130, а 120),
- другой картон на обложку (более плотный, по сравнению с предыдущим, но мелованный только с одной стороны, поэтому дешевле).

Наконец, цена типографии оказалась равна собранным средствам — (по-прежнему ок. 1000 долларов). И 03.03.2022 мы сдали книгу в типографию.

Отсюда несколько практических советов:

- если вы делаете расчет «сильно заранее», особенно для какого-нибудь «гос.контракта», на который подать надо в I квартале, а средства распределяют в IV, или собирая средства на краудфандинге (что иногда может занять у вас и год), учитывайте инфляцию в отрасли. По моему опыту, хотя бы 15% в год. В спокойные годы — 5—10—15%, в отдельные — два подорожания в год, общим счетом до 30%, в годы «турбулентности» — еще все немножко сложнее;

- если вы собираете средства предварительно и они у вас как-то «хранятся», то хранение экономисты рекомендуют осуществлять в разных валютах (мультивалютные вклады, например), чтобы «общая масса» не уменьшилась в цене из-за скачущих курсов; не забывайте и о собственном житейском опыте;

- и, к сожалению, в голове всегда надо иметь план-выход на случай форс-мажора: что вы будете делать, если?.. 

И вот вам в конце интересная «игрушка» — можно использовать как тренажер для расчета стоимости печати небольших тиражей (от 1 до 1000 экземпляров) романов или рассказов от петербургской издательско-полиграфической фирмы «Реноме». Понять, из чего складывается, как изменяется в зависимости от того или иного параметра стоимость книги: КАЛЬКУЛЯТОР.

[март, 2022]
Осенний вебинар от TypeType! Записывайтесь и присоединяйтесь.
Осенний вебинар от TypeType! Записывайтесь и присоединяйтесь.

События

20.09.2022
Выпуск всех летних материалов Музея в одном аннотированном файле.
29.08.2022
Максим Егоров и его «Узоры русских росписей» — соискатели в конкурсе от портала «Филателия.Ру».
25.08.2022
Корабль Книжной галактики держит курс на океан Китайской Детской Литературы и приглашает присоединиться.
23.08.2022
Коллекция представлена общественному совету филателистов и экспертному совету АО "Марка".
11.08.2022
Друзьям Музея - художникам, посткроссерам, филателистам, мечтателям о новом проекте. Дополнительно приятно, что первой маркой стала арт-марка Музея.
Встреча 10 октября в 19:00. «Путеводитель по созданию шрифтов» / Марина Ходак
Встреча 10 октября в 19:00. «Путеводитель по созданию шрифтов» / Марина Ходак