«Сколько стоит напечатать ПОДАРОЧНУЮ книгу?»: о полиграфической себестоимости подарочного издания

Художник Ангелина Михайлова

От Музея: второй практический семинар о полиграфической себестоимости книги от нашего главного редактора Ани Амасовой. Если вы давно следите за публикациями Музея, вы могли отметить, что вопросы экономики книгоиздания мы рассматриваем с позиции «как научиться делать книги дешевле». Думать об экономике и уменьшении себестоимости — нормальная профессиональная привычка производителя, занимающегося традиционным книгоизданием (в смысле: на свои, с намерением распространить максимальный тираж), которую мы пытаемся передать и вам. Однако задачи реального мира могут быть разными, и сегодня мы рассмотрим обратный вариант. Не то чтобы «как сделать книгу как можно дороже», а как, сохраняя принципы книгоиздательской экономики, рассчитать полиграфию подарочного издания, что конкретно сделает книгу подарочной и во что все это обойдется.

Текст: Аня Амасова
Иллюстрация на обл.: «Издатель»
Художник: Ангелина Михайлова
(студент СПбГУ, программа ДПИ)

На прошлом практическом семинаре по расчету стоимости полиграфии для издания — «Сколько стоит напечатать книгу?» — мы учились писать в типографию «Заявку на расчет», узнали, что полиграфическая себестоимость одной и той же книги может быть абсолютно любой, а также рассмотрели, от каких параметров это зависит.

Напомню, что этими основными параметрами являются:

1. Выбор профильной для планируемого издания типографии.
2. Профессиональная редакционная подготовка издания.
3. Цветность издания.
4. Вид бумаги и ее граммаж.
5. Тип переплета и крепления.
6. Способ печати.
7. Тираж.

Мы учились (для реальной книгоиздательской жизни в современных условиях) планировать издания «эконом-класса». Однако на практике вопрос может стоять и иначе: в случае с подарочными изданиями (к примеру, юбилейный сборник ранее опубликованных статей, большая научно-исследовательская работа, альбом для семейного архива и т. д.) ни автор, ни издатель не заинтересованы в упрощениях, гарантирующих низкую себестоимость. Наоборот: здесь будут (скорее всего) и укрупненный или необычный формат, и высокого качества бумага, и какие-то изыски на обложке, и желание снабдить издание цветными иллюстрациями, включая дополнения к «базовой комплектации», которые придадут дополнительное ощущение «подарочности».

И хотя у подарочных изданий часто есть грантодатели, спонсоры или меценаты, это совершенно не означает, что в этом случае можно игнорировать логику, экономику и технологии производства! Вот почему сегодня на практическом примере расчета возможной полиграфической себестоимости для условного подарочного издания мы рассмотрим основные возможные варианты полиграфического исполнения в многообразии влияющих на цену деталей и аспектов...

Традиционный спойлер: в нашем примере 1 экземпляр одной и той же книги будет иметь полиграфическую себестоимость от 426 рублей до 3 710 рублей. Еще один спойлер: общая стоимость, в которую вам обойдется печать 300 экземпляров, будет равна (или даже дороже), чем печать тиража в 1000 экземпляров.

В связи с этим мне бы очень хотелось, чтобы вы начали понимать, что на самом деле у вас ЕСТЬ варианты. Научились делать заявки на расчет не с ошибочной целью «Где мне напечатают подешевле то, что я выдумал, тем тиражом, который я вообразил?», а с целью представить себе общую картину мира. И уже пользуясь этой картиной, принимать решение, какой же вариант мне выбрать, чтобы:

а) грамотно провести редакционную подготовку издания (материалы на один большой том или все-таки двухтомник? / что с содержанием или оглавлением? / в каком формате верстать? / иллюстрации готовить под цифровую или офсетную печать? / полноцветные или все-таки перевести все в чб (или будут вклейки)? и т.д.);

б) ответственно продумать маркетинг — возможные пути книгораспространения (составляющей книгоиздания). Потому что при равной цене за тираж 300 и 1000 экземпляров мало «просто напечатать 1000», надо еще и понимать, есть ли у тебя 1000 друзей куда именно ты эти экземпляры денешь. Что, соответственно, в свою очередь может повлечь существенные изменения как в текст, так и в принципы оформления или и вовсе в концепт издания. Новая дополнительная аудитория может иметь и свои предпочтения, — а то и строгие правила! — также не стоит скидывать со счетов вопросы логистики, ее удобства и стоимости.

В сотый раз напомню: книга — объект реального мира, создаваемый на производствах, имеющих особенности и специфику технологических процессов; книга — реальная вещь, которую будут трогать, читать (важны шрифт и его размер, что влияет на формат и количество страниц), читать многократно (обложка и способ крепления), ставить на полку (формат и выбор бумаги, от которой зависит вес), перевозить и дарить… — и все это должно быть продуманным еще на этапе создания рукописи — виртуального объекта цифрового мира.

Итак, с помощью коллег из разных типографий я подобрала варианты решений для полиграфического исполнения красивой подарочной книги условного объема в 20 авторских листов (с иллюстрациями)

Вариант 1: «ЭКСКЛЮЗИВ»
малый тираж, цифровая цветная печать на меловке и офсете

Концепция издания и особенности исполнения:

Истинно подарочное издание (из разряда «можно использовать как холодное оружие», ибо вес его будет приличным) с высоким качеством полиграфического исполнения. Издание отличают укрупненный формат — 182*255 мм, твердая обложка с покрытием (возможно, с дополнительными украшательствами). В качестве бумаги мы попросим рассчитать два варианта: в одном — на высококачественной тяжелой меловке 130 гр / в другом — на высококачественном офсете 100 гр (больше стандартного 80). При таком формате есть надежда уложить объем в 386 страниц. Также мы попросим рассчитать два малых тиража нашего будущего «библиографического раритета» — 100 и 300 экземпляров. А еще — сделаем запрос по дополнительным опциям.

Выбор типографии для запроса на расчет:

Как вы помните из предыдущего семинара, важно обращаться в типографии, чья специализация соответствует поставленной задаче. Поэтому в первом варианте мы обратились с Заявкой на расчет к типографии «Радуга» (город Москва), специализирующейся на создании малых (от 1 экземпляра) полноцветных тиражей высокого качества. Искомый нами «редкий эксклюзив».

Изображения «кликабельны»!

Рис. 1. Данные из расчета типографии «Радуга» (Москва)
по сост. на 08.2024

Какое понимание даст нам именно такой запрос на расчет (что мы можем тут анализировать):

- стоимость цифровой печати (малые тиражи);
- существует ли разница в себестоимости одного экземпляра при увеличении / уменьшении тиража;
- насколько существенна разница при выборе мелованной и офсетной бумаги;
- стоимость «базовой комплектации» и отдельно — принцип формирования стоимости «дополнительных опций», которые можно как использовать по одной, так и микшировать (например, сочетать матовое покрытие с выборочным уф-лаком или покрытие софт-тач с тиснением фольгой).

Вариант 2: «НАДЕЖНЫЙ МЕЙНСТРИМ»
полиграфический тираж, офсетная цветная печать на меловке

Концепция издания и особенности исполнения:

И все-таки подарочное издание, хотя и выпущенное крупным полиграфическим комбинатом, ориентированным на массовые тиражи для массового читателя. Для расчета мы возьмем параметры, аналогичные предыдущему:  укрупненный формат — 182*255 мм, твердая обложка с покрытием (возможно, с доп. украшениями), тяжелая меловка 130 гр., 386 страниц. («Офсетку» запрашивать уже не будем, и так понятно, что на офсетной бумаге будет немного дешевле, впрочем, не слишком существенно.) Однако попросим два варианта расчета: для «относительно массового тиража» в 1000 экземпляров и все еще «уникального» в 300.

Пояснение. Если раньше крупные полиграфкомбинаты даже не рассматривали как своих заказчиков страждущих напечатать что-либо тиражом меньше 1500, то в современных условиях они переформатировались и готовы брать короткие и средние тиражи, но какой-то «относительно осмысленный» по экономике тираж начинается все же с цифр 300-500...

Выбор типографии для запроса на расчет:

Типография «Чеховский Печатный Двор» — филиал АО «Первая Образцовая Типография» (город Чехов) ориентирована на выпуск «массовых полноцветных изданий». Если вы попытаетесь заранее посмотреть на «книжном рынке» (простите, издатели!), где печатаются такого рода книги крупными игроками, то скорее всего вы обнаружите именно эту типографию. Правда, крупные игроки там печатают тиражи по 2000 - 5000 экземпляров, так что им это обходится в себестоимости одного экземпляра ощутимо меньше.

Рис. 2. Данные из расчета типографии «Чеховский Печатный Двор»
филиала АО «Первая Образцовая Типография» (Чехов)
по сост. на 08.2024

Какое понимание даст нам именно такой запрос на расчет (что мы можем тут анализировать):

- стоимость полиграфической печати;
- насколько существенная разница в себестоимости экземпляра из короткого и из длинного тиража;
- насколько отсутствует разница в стоимости самих тиражей;
- какова разница по цене между экземпляром с модным в 10-е годы матовым покрытием обложки и актуальным входящим в моду покрытием для тонкочувствующих натур (каковыми обычно являются читатели) — софт-тач;
- нюансировка по цене, если мы что-то добавляем сверх «базовой комплектации». 

Вариант 3: «ДОСТОИНСТВО»
полиграфический тираж, офсетная ч/б и полноцветная печать на стандартной «офсетке»

Концепция издания и особенности исполнения:

Более экономное, но по-прежнему подарочное — черно-белое — издание, выпущенное массовым тиражом 1000 экземпляров. Отличие: менее крупный, удобный, но по-прежнему укрупненный формат — 170*245 мм, выполненный на стандартной офсетной бумаге 80 граммов. Просим типографию рассчитать в двух версиях — с твердой обложкой и с мягкой. Так как здесь легкий офсет, а то еще и мягкая обложка, мы можем позволить себе сделать в книге больше страниц (например, для крупного шрифта) — допустим, 500, — без риска (в случае падения тома) случайно сломать читателю конечность.

Также мы с Александром, руководителем типографии, приводим несколько вариантов цен (оказалось, что у нас есть!): «ретроспективную» — по состоянию на декабрь 2022 года, «текущую» — по состоянию на сегодняшний август 2024 (желтые столбцы), а еще я от себя добавила «прогнозную» — что это будет через полтора года, так как чаще всего перспективные издательские планы составляются на полтора-два года, и даже если игра не на свои, то от момента заявки на грант / обсуждения со спонсорами и меценатами, тоже проходит некоторое время. Поэтому крайне важно осознавать динамику цен по временной шкале. Обычно практикующие издатели закладывают в январе + 10% к концу года, однако наш с Александром опыт наблюдения за динамикой цен показывает, что с шагом в год-полтора инфляция в полиграфической отрасли составляет чаще всего от 15 до 30%.

Ах да, и еще одна графа расчета — «и все-таки цвет»: напоминаю, для книги в 500 полос на офсете-80, в твердом и мягком переплете.

Выбор типографии для запроса на расчет:

Для подарочного офсетного издания мы выбрали издательско-полиграфическую компанию «НП-Принт» (Санкт-Петербург) — лучшую типографию Санкт-Петербурга с высококлассными профессионалами. Также, возможно, для кого-то станет немаловажным плюсом, что при основной типографской деятельности компания имеет в своем составе редакционный отдел, который может оказать услугу по редакционной подготовке издания к печати. 

Рис. 3. Данные из расчетов «НП-Принт» (Санкт-Петербург) 
по сост. на 10.22 и на 08.24
и моего логичного прогноза

Какое понимание даст нам именно такой запрос на расчет (что мы можем тут анализировать):

- разница в цене между черно-белой и полноцветной печатью,
- разница в цене между твердой обложкой и мягкой обложкой;
- динамика цен по временной шкале.

Вариант 4: «ГЕРОИЧЕСКИЙ»
двухтомник, отпечатанный за рубежом

Концепция издания и особенности исполнения:

Концепт можно рассматривать не только в контексте зарубежной печати, но и отечественной. Это двухтомник по 184 страницы. Возможно, для всего тиража или хотя бы части — в книжном футляре. В случае с зарубежной печатью и в нашем расчете — на плотной меловке 150 граммов иностранного происхождения. В твердом переплете с матовой ламинацией и блинтовым тиснением. Возьмем известный экономичный для конкретной типографии размер: 170*240 мм. Ну и чтобы придать всему этому (зарубежной печати) осмысленность — тираж 1000 экземпляров.

Особенность: и хотя у дружественных, но (как считается) более бедных стран, действительно есть преимущество по ценам, однако стоит учесть, что к этим расходам добавятся международная логистика и растаможка. Такое не каждому по плечу. И это не считая выдумывания, как двум странам, находящимся под санкциями, вообще производить между собой расчеты. Тоже, знаете ли, не для слабонервных.

Выбор типографии для запроса на расчет:

Мы выбрали известную нам иранскую типографию «Jangal», что находится в Тегеране. Она работает по всему миру, печатая и длинные, и короткие тиражи, в том числе для частных заказчиков — авторов. 

Рис. 4. Данные из расчета типографии «Jangal» (Тегеран) 
по сост. на 01.01.2023

Какое понимание даст нам именно такой запрос на расчет (что мы можем тут анализировать):

- я бы пофантазировала, что тут мы можем проанализировать и стоимость мелованной бумаги, и международную практику печати полноцветных изданий, и цены типографии, которая масштабировала свою работу на весь мир...

Конечно, на этом варианты не заканчиваются.
Но этого достаточно, чтобы в головах у студентов и заинтересованных лиц
что-то «прояснилось». Как обычно: истина то, что вы ищете, где-то рядом...
Надо просто немножко пошевелить извилинами...

____________________

Музей и автор статьи сердечно благодарят за помощь и участие:

Ольгу Ярцеву — менеджера по продажам типографии «Радуга»;
Марию Рапохину — менеджера по продажам АО «Первая Образцовая Типография» Филиала «Чеховский Печатный Двор»;
Александра Шмакова — руководителя издательско-полиграфической компании «НП-Принт».

[август, 2024]

События

12.06.2024
«Азбука сокровищ Ленинградской области» — уникальный комплект (40 подарочных экземпляров) набора открыток для ЛОДБ — Ленинградской Областной Детской Библиотеки с работами 15 фотографов увидел свет и отправляется на выставку-форум РОССИЯ.
06.06.2024
20 июня открывается прием заявлений на поступление в магистратуру НИ ТГУ — Национальный Исследовательский Томский Государственный Университет — на новую программу «Управление контентом и медиапроектами»
15.05.2024
Благодарность от Оренбургского Государственного Университета главному редактору Музея уникальных вещиц Ане Амасовой за мастер-класс «Практика перевода книг-картинок, графических романов и книг художников».
11.05.2024
Музей встретился со студентами Академии Асада (Каир), которые подготовили для нас презентации и переводы арабских сказок.
04.05.2024
4 мая 2024 года в День Рождения знаменитой музы Льюиса Кэрролла — Алисы Лидделл — Музей анонсирует запуск в работу книги о пиар-легенде с погружением в «кроличью нору» научных технологий управления общественным мнением авторства Алисы Кербер.
Следите за новостями проекта в разделе
Следите за новостями проекта в разделе "Книжная галактика. - Дипломатия"!