«ЛУЧШИЙ ДИПЛОМ»-2026: Московский государственный университет печати, 2007. «Издательство "Азбука" — одно из крупнейших издательств РФ: специфика репертуара, проблемы продвижения изданий»

От Музея: Лучшим дипломным проектом (* по выбору Музея) в 2026 году становится исследовательская работа 2007 года: «Издательство "Азбука" (СПб.) – одно из крупнейших издательств Российской Федерации: специфика репертуара, проблемы продвижения изданий» (Кафедра книговедения и пропаганды книги Факультета книжного дела и рекламы Московского государственного университета печати им. Ивана Федорова). 
Работа выпукницы МГУП Галины Дрошневой (в 2007 году — Пьянковой). Руководитель диплома С.А. Карайченцева. Зав. кафедрой книговедения и пропаганды книги — А.А. Беловицкая.

Материал подготовлен главным хранителем Музея Аней Амасовой.

На заставке: обложка специального выпуска журнала «Книжный бизнес»,
сентябрьский номер 2003 года, спецвыпуск к ММКВЯ на ВДНХ*.

В связи с трагической утратой Книжной галактикой одного из ярчащих Издателей — создателя и на протяжении 16 лет  (1995-2011) капитана Издательства «Азбука» Максима Ивановича Крютченко (и не менее трагичным уходом из жизни еще одного уникального издателя, Дениса Лобанова, заведовавшего в «Азбуке» при Крютченко редакцией жанровой литературы) Музей выбрал «Дипломом года»-26 дипломную работу 2007 года, предметом исследования которого являлась деятельность Издательства «Азбука», то есть описывающий без малого практически все годы правления Максима Крютченко.

Из диплома:
„В этом году [2007. — Прим. ред.] издательству «Азбука» исполнилось 12 лет – немалый срок для компании, созданной в непростые для страны и книжного бизнеса времена. Появление издательства «Азбука» на российском книжном рынке в тот момент определило специфику его развития, заключающуюся в алогичности и непредсказуемости. «Азбука» привнесла в российский книжный бизнес много новых успешных идей в таких областях, как оформление книги, отношение к тексту, книжный маркетинг. Одна из главных целей компании - правильная расстановка приоритетов между коммерцией и качественной литературой. Благодаря успехам в ее достижении «Азбука» постоянно улучшает производственные и финансовые показатели своей деятельности, оставаясь при этом социально ответственным издателем. В настоящий момент это крупнейшее издательство Санкт-Петербурга и Северо-Западного региона в области художественной литературы, входящее в число пяти основных издательских компаний России. Сегодня оно имеет пять дочерних компании: издательство «Азбука-классика» (СПб), «Максима» (Москва), музыкальное издательство «Нота Ми» (СПб), журнальное издательство ООО «Фантастика» (СПб) и Торговый дом «Азбука» (СПб). Однако сегодня «Азбука» занимает серьезные позиции не только в книгоиздании, но и в книжной торговле. Компания имеет торговые представительства в Москве и Киеве, владеет сетью магазинов «Книжный салон „Азбука“» и «Снарк», с 2007 года объединенных под маркой «Снарк», сотрудничает со многими издательствами и библиотеками...“

Исследование проведено на кафедре «Книговедения и пропаганды книги», базировавшейся на Факультете книжного дела и рекламы в структуре Университета Печати имени Ивана Федорова, не существующего с 2011 года. Любопытно, что тема исследования, результат которого был защищен в 2007 году, заинтересовала студентку Галину еще в 2003 (все началось с публикации интервью Максима Ивановича Крютченко с портретом издателя в журнале «Книжный бизнес» — существовал в период с 1994 по 2008 год), то есть эта работа является многолетним и глубочайшим погружением в деятельность самого яркого и необычного издательства на небосклоне начала XXI века. 

Разворот в журнале «Книжный бизнес» (сентябрь, 2003)
с портретом М. И. Крютченко. «Публикация, с которой все началось...»
Архив выпускницы МГУП им. Ивана Федорова Галины Дрошневой

Из диплома:
„...Цель дипломной работы – попытаться подвести некоторые итоги плодотворной и успешной работы данной компании в контексте современного литературно-художественного книгоиздания в России. На основании печатных и прочих источников, посвященных современной отечественной практике литературно-художественного книгоиздания в целом сформулируем представление об основных тенденциях выпуска литературно-художественной книги в Российской Федерации начала XXI века (проанализируем динамику выпуска, структуру репертуара, конкурентный ландшафт).

Предметом нашего исследования также будет являться история создания и развития издательской группы «Азбука», стратегия и тактика ее деятельности в разные периоды, современное состояние (основные направления деятельности; структура; динамика выпуска) на фоне сложившейся картины литературно-художественного книгоиздания, характеристика современного репертуара издательства «Азбука-классика» и его типологическое своеобразие, а также издательская практика продвижения и распространения издательской продукции.

Объектом исследования будут общая характеристика литературно-художественного книгоиздания в России в целом, и в Северо-Западном регионе в частности, этапы развития компании «Азбука» с 1994 года и до настоящего времени, характеристика основных направлений деятельности, организационная структура, показатели развития компании, типологический анализ репертуара издательства «Азбука-классика», характеристика каналов распространения книжной продукции, выбранных компанией в прошлом и настоящем, и рекламно-информационной деятельности фирмы.

В процессе написания работы были использованы материалы, изложенные в учебных пособиях по книговедению, публикации в специализированных СМИ («Книготорговой газете», газете «Книжное обозрение», журналах «Книжное дело», «Книжный бизнес», «У книжной полки» и др.) и интернете (сайт «Азбуки», книготорговых компаний). В содержание работы включены также материалы, собранные в ходе преддипломной практики в московском представительстве издательства «Азбука».“

Учитывая безусловную важность этого исследования для Истории книгоиздания РФ и дальнейшей научно-практической деятельности, Музей присуждает Диплому Галины Дрошневой (Пьянковой) звание «Лучшего диплома» для издательской отрасли и осуществляет его полную публикацию — в двух частях:

«Издательство "Азбука" (СПб.) – одно из крупнейших издательств РФ:
специфика репертуара, проблемы продвижения изданий»
Г. Пьянкова (Дрошнева), научный руководитель: С.А. Карайченцева

ДИПЛОМ [pdf : 56 стр. : 573 kb : свободный доступ]

Приложение к ДИПЛОМУ [pdf : 53 стр. : 782 kb : свободный доступ]

Содержание:
1. Издательство «Азбука-классика» в контексте современного литературно-художественного книгоиздания в РФ: 1.1. Общая характеристика литературно-художественного книгоиздания в РФ в 2000-е гг. 1.2. Литературно-художественное книгоиздание Северо-Западного региона и Санкт-Петербурга. 1.3. Издательская группа «Азбука»: история развития и современное состояние. — 2. Репертуар издательства «Азбука-классика»: типологическое своеобразие. — 3. Издательская практика продвижения изданий: 3.1. Основные каналы сбыта. 3.2. Рекламно-информационная деятельность «Азбуки».

______

* ММКВЯ - Московская Международная Книжная Выставка-Ярмарка, впервые прошедшая в 1977 году.
* ВДНХ - Выставка Достижений Народного Хозяйства в Москве, культурный центр, в чьих павильонах с 1977 до начала 2000-х годов проводилась ММКВЯ. Затем она несколько лет «кочевала» между ЦВЗ «Манеж» и «Экспоцентр»... Затем, чтобы вернуть ММКВЯ статус, в 2009—2013 гг. выставка вернулась на ВДНХ. Но после выставка неоднократно меняла локации и площадки, проходя, например, в «Гостином Дворе». В 2024 году организаторам удалось вернуть ММКЯ на ВДНХ, где форум прошел в обновленном павильоне «Рабочий и колхозница», и даже продолжить традицию в 2025 году — павильон № 57. Однако в 2026 Московская международная книжная ярмарка вновь проходит и принимает представителей КНР в «Гостином Дворе». 

[сент., 2026]